當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路 作者：譚小芳 時(shí)間：2009-10-30 字體：[大] [中] [小]

    如果你到小賣(mài)店或者大排檔去吃過(guò)飯的話(huà)，你可能遇到過(guò)這樣的情況，店主為了讓你感覺(jué)這里很衛(wèi)生，他會(huì)主動(dòng)在碗的外面套一個(gè)塑料袋，這種組合倒是讓你感覺(jué)安全了很多，但是使用起來(lái)總是感覺(jué)不是很方便。德國(guó)人就前進(jìn)了一步，他們專(zhuān)門(mén)研制了一種“不用洗刷”的碗碟，原理同上，就是預(yù)先將多層塑料紙壓制在碗碟上，每次用餐完畢，只需要?jiǎng)兊粢粚铀芰霞�，就變成了一個(gè)干凈的碗碟，可連續(xù)使用十幾次，其實(shí)，在時(shí)間就是金錢(qián)的今天，人們對(duì)一次性的產(chǎn)品的需求日增，這種碗碟不僅可用于街頭店，而且也很適合白領(lǐng)單身一族使用，既衛(wèi)生、又節(jié)時(shí)。近來(lái)，有很多同學(xué)和網(wǎng)友在課堂上和郵件上咨詢(xún)這個(gè)問(wèn)題——產(chǎn)品如何包裝
？品牌如何創(chuàng)新？今天，譚老師統(tǒng)一做出解答——
    先講一個(gè)案例吧：一直以來(lái)扛著生活用紙創(chuàng)新大旗的心相印品牌，因?yàn)閯?chuàng)新，締造了品牌在行業(yè)的領(lǐng)先地位；因?yàn)閯?chuàng)新，為企業(yè)帶來(lái)了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更豐厚的利潤(rùn)；因?yàn)閯?chuàng)新，吸引了越來(lái)越多的品牌FANS。2004年情人節(jié)開(kāi)始，心相印推出吉米系列新品，一炮打響，從此漫畫(huà)與紙巾的結(jié)合成為一種時(shí)尚！可以說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新在生活用紙行業(yè)是比較流行的創(chuàng)新方式，心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創(chuàng)新同時(shí)又比較難有好的市場(chǎng)表現(xiàn)，真正能像吉米那樣風(fēng)靡全國(guó)的并不多見(jiàn)，譚老師認(rèn)為，根本的問(wèn)題點(diǎn)在于：你的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新能否打動(dòng)消費(fèi)者的心，能否引起消費(fèi)者的共鳴。因此，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，切不可心血來(lái)潮，而應(yīng)該事先對(duì)市場(chǎng)與競(jìng)品進(jìn)行廣泛的研究，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入的洞察。
    很多婚宴中，香煙被從20支裝的煙盒里取了出來(lái)，放到一個(gè)鋪有紅紙的小盤(pán)子里了，婚宴操辦方往往需要購(gòu)買(mǎi)很多常規(guī)的條裝香煙，然后，一條一條拆開(kāi)大紙盒包裝，再一盒一盒拆開(kāi)小煙盒包裝，費(fèi)神費(fèi)力，這么多包裝也是很大的浪費(fèi)。煙草廠(chǎng)商是否想過(guò)，可以開(kāi)發(fā)一種婚慶場(chǎng)所專(zhuān)用煙呢？把香煙裝在一個(gè)紅彤彤的大型塑料密封瓶子里，一個(gè)瓶子里裝入800支香煙，既有喜慶氣氛，又契合了八這個(gè)中國(guó)人心目中的吉祥數(shù)字，買(mǎi)一大瓶基本上就可以滿(mǎn)足一般二十桌左右的婚宴所用。
    可以講，創(chuàng)新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能呢！四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國(guó)內(nèi)醬菜店銷(xiāo)售；改為小壇子后就能賣(mài)到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷(xiāo)往國(guó)外。包裝材料的創(chuàng)新，保鮮功能、保質(zhì)功能、運(yùn)輸方便性的改進(jìn)，屢屢為商品開(kāi)拓市場(chǎng)提供新的機(jī)會(huì)。國(guó)外有一種用繩線(xiàn)與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽(yáng)鏡在超市銷(xiāo)售容易被盜的問(wèn)題，使得太陽(yáng)鏡生產(chǎn)商能夠放心的利用超市這個(gè)渠道銷(xiāo)售。具體說(shuō)來(lái)，譚小芳老師（預(yù)定譚老師創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系列課程，請(qǐng)聯(lián)系13733187876）認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：
    一、融入文化元素，盡顯品牌內(nèi)涵
    文化是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以，將文化元素體現(xiàn)在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊(yùn)，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。
    二、優(yōu)化圖文設(shè)計(jì)，巧用色彩裝束
    產(chǎn)品包裝的圖文設(shè)計(jì)和色彩搭配是獲取消費(fèi)者目光的先鋒兵。圖文設(shè)計(jì)精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費(fèi)者的眼里。
    三、創(chuàng)新包裝形式，滿(mǎn)足不同用途
    包裝的功能很多，例如，保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)；吸引注意力，進(jìn)行促銷(xiāo)；方便購(gòu)買(mǎi)、攜帶；提升品牌價(jià)值等等。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。
    四、提供必要信息，提高品牌檔次
    包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱(chēng)、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱(chēng)、標(biāo)志等信息的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個(gè)性和差異性。
    如今，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡(jiǎn)單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護(hù)產(chǎn)品屬性、迅速識(shí)別品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時(shí)美化商品、促進(jìn)銷(xiāo)售。
    臺(tái)灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見(jiàn)的兩片式的帶蓋的那種，也不是一體的翻蓋式的那種，而是類(lèi)似抽屜式的，不僅方便在專(zhuān)賣(mài)店展示和拿取女鞋，而且更實(shí)用、環(huán)保，一般的鞋盒大家買(mǎi)回去后就順手扔掉了，而這種鞋盒買(mǎi)回去后，消費(fèi)者一般都不會(huì)扔掉，因?yàn)槠浜軐?shí)用，把這些盒子疊放起來(lái)，就是一個(gè)很棒的儲(chǔ)物盒，要穿鞋的時(shí)候，不用費(fèi)勁一個(gè)一個(gè)鞋盒拿下來(lái)翻找，只需要輕輕一拉，就可輕松拿出來(lái)，即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的儲(chǔ)存盒。這難道不會(huì)使女性為了鞋盒而買(mǎi)鞋嗎？我看會(huì)的。
    總之，產(chǎn)品包裝是終端銷(xiāo)售的“無(wú)聲促銷(xiāo)員”，更是終端銷(xiāo)售的“第一促銷(xiāo)員”。